Employer Branding Kanzlei:
Du & White & Case
Der Claim „Du & White & Case“ macht aus einer internationalen Marke ein persönliches Versprechen. Die Unterzeile „Gemeinsam setzen wir ein Zeichen“ verschiebt dabei den Fokus von der Kanzlei auf das gemeinsame Handeln. Neun Werte tragen die Marke: Teamgeist, Respekt, Verantwortung, Freiheit, Fortschritt, Chancen, Menschen, Zukunft und Exzellenz. Jeder Wert wird mit dem Präfix „Du &“ verbunden, aus der Marke wird so eine persönliche Aussage.
Wahre Werte schaffen echte Zugehörigkeit.
Neun Werte, geordnet in vier Themenfeldern: Kultur, Arbeit, Konditionen und Geschäft. Teamgeist und Respekt prägen eine Kultur, die zusammenhält und jeden ernst nimmt. Verantwortung, Freiheit und Fortschritt machen aus der Arbeit mehr als einen Job, sie geben ihr Sinn. Chancen und Menschen zeigen, dass Konditionen nicht nur Zahlen sind, sondern echte Perspektiven. Und Zukunft und Exzellenz stehen für eine Geschäftsausrichtung, die nicht nur mithält, sondern vorangeht. So wird aus abstrakten Arbeitgeber-Attributen ein konkretes, erlebbares Wertesystem.
Vom ersten Klick zur Bewerbung: der Recruiting-Funnel
Employer Branding braucht mehr als eine starke Botschaft, es braucht ein System, das Aufmerksamkeit in Bewerbungen verwandelt. Auch bei White & Case setzt brot & salz auf den bewährten Funnel Attract, Activate, Convert. Dieselbe Methodik sorgt schon bei anderen Kanzlei-Mandaten für messbare Ergebnisse. In der Attract-Phase erreicht zielgruppenspezifischer Content Studierende, Referendar:innen, Associates und Business Services gleichermaßen. In der Activate-Phase führen Testimonial-Videos und Handwriting-Elemente auf die Kampagnenseite. In der Convert-Phase wandeln Landingpages und Recruiting-Events Interesse in echte Bewerbungen um. Reichweite, Engagement-Rate und Video-Views messen den Online-Erfolg, Bewerbungszahlen und Cost-per-Hire den Recruiting-Erfolg.
Karriereseite als zentrales Recruiting-Tool
Herzstück der Kampagne ist eine videobasierte Karriereseite unter dem Claim „Du & White & Case“. Testimonial-Videos für Studierende, Referendar:innen, Associates und Business Services lassen sich dabei nach Zielgruppe filtern. Kennzahlen wie 41 Standorte weltweit, 2.000 Anwält:innen weltweit und 150 Jahre Geschichte schaffen Vertrauen. Vier deutsche Standorte mit 200 Anwält:innen zeigen die lokale Präsenz. Ergänzt wird die Seite um die Bereiche „What’s in it for you?“ und „What you bring to the table“ sowie eine Übersicht der Praxisgruppen.
Ergebnis ist eine Karriereseite, die White & Case in Deutschland als internationale und zugleich persönlich erlebbare Arbeitgebermarke positioniert. Employer Branding zeigt sich hier als Zusammenspiel von globaler Größe und persönlichem Versprechen.
