Ein Lachen, das durch die Zeit trägt
Mit unserem Claim wollten wir genau das Gefühl einfangen, das dieses Magazin verbreitet, seit es das gibt: Egal, wie viele Gründe diese Welt gerade für Sorgen liefert, irgendwo kriecht in diesem Moment ein Kind unter seine Decke, schaltet die Taschenlampe an und lässt den wohl unschuldigsten Sound der Welt erklingen. 75 Jahre MMM heißt:
KICHERN FOREVER.
Design & Look
Visuell orientiert sich die Kampagne konsequent am Aufbau der Magazincover selbst. Bolde Farben, dynamische Swirls, mehrere Ebenen aus Farbflächen und Magazinseiten. Ob auf der Plakatwand, im Feed oder in der Anzeige: Jedes Format poppt wie ein aufgeschlagenes Heft. Mittendrin unsere Testimonials, mitten in der Welt von Micky, Donald & Co. Realität und Fantasie verschmelzen bewusst zu einer Ebene.
Peng! Krawumm!
Kicher!
Neben dem Kampagnenclaim „Kichern Forever“ tragen die unverkennlichen Laute und Ausrufe der Charaktere die Kampagne mit – ganz im Look des Magazins, in Sprechblasen platziert, die visuell und fast schon akustisch wirken. Man hört die Stimmen von Micky, Donald & Co. instinktiv mit, ganz ohne Ton.
Die Kampagne läuft breit angelegt: auf OOH- und DOOH-Flächen, in den Social-Media-Kanälen, als Anzeige in Magazinen und Zeitungen sowie als Online-Ads. So begleitet „Kichern Forever“ die Zielgruppe über den ganzen Tag und über alle Touchpoints hinweg.
Visuell orientiert sich die Kampagne konsequent am Aufbau der Magazincover selbst. Bolde Farben, dynamische Swirls, mehrere Ebenen aus Farbflächen und Magazinseiten. Ob auf der Plakatwand, im Feed oder in der Anzeige: Jedes Format poppt wie ein aufgeschlagenes Heft. Mittendrin unsere Testimonials, mitten in der Welt von Micky, Donald & Co. Realität und Fantasie verschmelzen bewusst zu einer Ebene.
Wer mit Kindern dreht, weiß: Die beste Performance entsteht nicht auf Kommando, sondern dann, wenn sich alle einfach wohlfühlen. Deshalb war es uns beim Shooting mit unseren jungen Models besonders wichtig, ein entspanntes Arbeitsumfeld zu kreieren, in dem aus Konzentration schnell wieder Quatsch werden darf. Viel gute Laune, genug Pausen und eine top Snackauswahl waren natürlich auch hilfreich.
