Think beyond. Act together.
Der Claim verbindet zwei Haltungen: unternehmerisches Denken über den eigenen Schreibtisch hinaus und gemeinsames Handeln im Team. Anders als eine reine Recruiting-Kampagne richtet sich die Kampagne zunächst an die eigene Belegschaft. Denn wer die Arbeitgebermarke selbst lebt, trägt sie auch glaubwürdig nach außen.
Echte Stimmen.
Herzstück der Kampagne ist das Testimonial-Konzept „The Compelling Story“. Statt gestellter Stockfotos zeigt es echte Kolleg:innen aus dem Amsterdamer Büro. Das Konzept ordnet jeder und jedem eine von zehn Facetten zu, etwa internationale Verbindungen, persönliches Wachstum, unternehmerischen Spirit oder Exzellenz in der Mandatsarbeit. Mitarbeiter:innen wie Anna van Bracht, Alexis Gavriilidis, Ralph Potgieter oder Nelleke Mensink erzählen darin mit eigenen Worten von ihrer Facette. So wird aus einem Kanzlei-Wertekatalog eine Sammlung echter Stimmen und aus der Employer Brand ein Spiegel der tatsächlichen Kultur.
Damit die Kampagne im Arbeitsalltag ankommt, hat brot & salz sie über mehrere Kanäle gleichzeitig ausgerollt. Roll-Up-Banner tragen die Testimonials direkt in die Büroflure, während Narrowcasting-Screens dieselben Botschaften auf den Bildschirmen im Office zeigen. Ergänzend erinnern E-Mail-Banner im internen Schriftverkehr an die Kampagne, und eine kurze Outro-Animation rundet Video-Formate mit der Kampagnen-Handschrift ab. So begegnet die Belegschaft der Kampagne nicht nur einmalig, sondern wiederholt im Alltag am Empfang, am Bildschirm und im Postfach.
Kultur erlebbar:
Das Sommer-Event
Employer Branding soll nicht bei Bildern und Botschaften stehen bleiben. Deshalb hat brot & salz die Kampagne 2025 mit einem Sommer-Event in Amsterdam live erlebbar gemacht. Nach einem Kick-off und einer Eröffnungsrede von Kim Tan sowie einem Gastvortrag folgten Spiele, ein Walking Dinner und Live-Musik. Danach bildeten die Preisverleihung und eine Afterparty bei Oliver’s Amsterdam den Ausklang. Mehrere Zonen strukturierten dafür die Location – von Bar und Empfang über eine Lounge und einen „Appreciation Tree“ bis zum BBQ-Bereich. So macht das Event genau das erlebbar, was „Think beyond. Act together.“ verspricht: gemeinsames Handeln.
Ergebnis ist eine Employer-Branding-Kampagne, die Baker McKenzie zunächst nach innen stark macht: mit echten Gesichtern statt Stockfotos, mehreren Kontaktpunkten im Arbeitsalltag und einem gemeinsamen Event, das den Claim „Think beyond. Act together.“ erlebbar macht. Employer Branding bedeutet hier: die eigene Kultur zuerst den eigenen Leuten zeigen.