Employer Branding Kanzlei:
Persönlichkeit statt Prestige
Unter dem Claim „Be one of us. Be more of you.“ haben wir die Arbeitgebermarke von DLA Piper für den deutschen Markt entwickelt. Der Zusatz „Crossing new horizons together“ überträgt das internationale Netzwerk der Kanzlei auf eine persönliche Ebene. Sechs Fokusattribute tragen die Marke: kollaborativ, anspruchsvoll, klar, wertgeschätzt, integriert und international. Sie laden dazu ein, im globalen Netzwerk der Kanzlei die eigene Persönlichkeit einzubringen, statt sie unterzuordnen.
Karriereseite als
zentrales Recruiting-
Tool
Das digitale Zuhause der Kampagne ist die Karriereseite dlapipercareers.de. Sie bündelt eigene Bewerbungspfade für Referendar:innen, Associates, ReFas & Assistenz sowie Business Services. Fünf deutsche Standorte – Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg, Köln und München – sind jeweils mit eigenen Ansprechpersonen und Inhalten vertreten. So findet jede Zielgruppe den für sie relevanten Weg zur Bewerbung, statt auf generische Stellenanzeigen zu klicken.
Ergebnis ist eine Karriereseite, die als zentrales Recruiting-Instrument von DLA Piper in Deutschland dient und die globale Arbeitgebermarke lokal erlebbar macht. Employer Branding für Kanzleien bedeutet am Ende: Menschen zeigen, nicht nur Prestige behaupten.
Botschaften mit
Substanz statt Kanzlei-
Floskeln
Statt der üblichen Vokabeln „Exzellenz“ und „Teamgeist“ erzählt die Kampagne konkrete Geschichten. Referendar:innen bekommen direkten Mandantenkontakt und stehen bereits in den ersten Wochen im Gerichtssaal – Motto: „Erste Reihe ab Tag eins“. Junge Associates wachsen im Mentoring-Programm „Trainee Champions“ und lernen mit über 7.000 Inhalten der unternehmenseigenen Academy. Ein globales Secondment-Programm, ein Buddy-System für neue Kolleg:innen sowie mobiles Arbeiten und Familienleistungen runden die Employer Value Proposition ab. So wird aus Kanzlei-Floskeln greifbare Realität.
Vom ersten Klick zur
Bewerbung: der
Recruiting-Funnel
Employer Branding Kanzlei heißt auch: nicht nur schön aussehen, sondern messbar wirken. Deshalb folgt die Kampagne einem klaren Funnel: Attract, Activate, Convert. In der Attract-Phase weckt die Kampagne Aufmerksamkeit bei Referendar:innen, Werkstudent:innen und Associates. In der Activate-Phase liefert die Karriereseite die Inhalte, die aus Interesse echtes Engagement machen. In der Convert-Phase führt ein klarer Bewerbungspfad zur Bewerbung. Für jede Phase sind eigene Kennzahlen definiert – von Reichweite und Engagement-Rate bis zu Bewerbungszahlen und Qualität der Bewerbungen. So bleibt messbar, ob aus Aufmerksamkeit tatsächlich Talent wird.
