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Marketing ist die zielgruppenorientierte Ausrichtung von Unternehmensaktivitäten. Dabei wird sich am Markt orientiert, wobei der Fokus auf dem Angebot von Waren und Dienstleistungen liegt.

Wörtlich übersetzt bedeutet der Begriff „Marketing“ soviel wie „Absatzwirtschaft“. Dies ist ein fundamentaler Aspekt in der Führung eines Unternehmens.
Marketing beschreibt das Erkennen und Erfüllen von Bedürfnissen der eigenen Zielgruppe und der Stakeholder auf dem Markt eines Unternehmens.

Marketing ist stets darauf bedacht, Bedarfsverschiebungen zu erkennen und das Unternehmen frühzeitig daran anzupassen. Schließlich soll ein ständiger Wettbewerbsvorteil für das eigene Unternehmen herbeigeführt werden.

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Der Begriff „Medien“ stammt vom Wort „Medium“ ab. Wörtlich übersetzt bedeutet der Begriff „Medium“ „Mitte“ oder auch „das Mittlere“.
Das Wort „Medien“ jedoch umfasst alle möglichen Kommunikationsmittel. Dieser Begriff hat sich erst vor etwa 30 Jahren vom Wortstamm „Medium“ abgeleitet und etabliert.

Geschichtsstunde

Ein Medium war bereits zu frühchristlichen Zeiten ein Kommunikationsmittel. Damals stellte das Medium eine Verbindung zu Gott oder dem Universum dar.
Per Definition war das Medium also der Übermittler von Informationen zwischen dem Menschlichen und dem Göttlichen.

Erst im 20. Jahrhundert, infolge der Entwicklung technischer Geräte, entwickelte sich die heute bekannte Vorstellung der Kommunikation zwischen Sender und Empfänger. Die gegenwärtige Verwendung des Medienbegriffs beschreibt technisch erzeugte Kommunikationsmittel, deren Aufgabe die Informationsübermittlung zwischen diesen beiden Kanälen ist.

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Der Begriff „Presse“ ist eine zusammenfassende Bezeichnung für einen Teilbereich der Publizistik. Zu diesem Teilbereich gehören: Zeitungen, Zeitschriften und das jeweils betreffende Nachrichtenwesen.
Die Presse ist entwicklungsoffen, so werden auch Online-Medien erfasst und berücksichtigt.

Pressearten

Publikumspresse: Hierbei liegt der Fokus auf einem möglichst großen Publikum ohne Fachwissen.
Fachpresse: Fachspezifische Themen, welche sich auf einen bestimmten Themenkreis beziehen und an das entsprechende Fachpublikum adressiert sind.

Die Anforderungen an die Medienarbeit dieser beiden Felder sind keinesfalls gleich.
Abschließend umfasst der Begriff „Presse“ spezifische Informationen auf Medienträgern (Schrift, Bilder, Grafiken, Symbole, Tonträger, Videobänder etc.), welche bestimmt sind, individuell abgerufen und genutzt zu werden.

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