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Botanische Nacht

KONZEPTIONMARKETINGPRESSE

Botanische Nacht 2017

Nur einmal im Jahr öffnet der Botanischen Gartens in Berlin-Dahlem nachts seine Tore und lädt zu einer ganz besonderen Reise rund um den „floralen Globus“ ein. Auf rund 16 Kilometern erwartet den Besucher ein Programm mit ca. 150 Künstlern, einer vielfältig illuminierten Botanik und Gewächshäuser.

 

Aufgabe: 

Die Botanische Nacht ist eines der erfolgreichen neuen Projekte der ArGe auvisign GmbH & Co. KG und Wohlthat Entertainment GmbH. Der Botanische Garten in Dahlem mit seinen 43 ha Fläche, den über 6.000 m²  riesigen Gewächshäusern und etwa 22.000 Pflanzenarten gehört zu den bedeutendsten botanischen Anlagen der Welt. Die Kampagne richtete sich an eine anspruchsvolle Genuss und verantwortungsvolle Zielgruppe, die sich gerne in der Natur aufhält. Vernunft, Status, Energie und Traditionelle kommen hier zusammen. Es sollte durch ein neues Veranstaltungskonzept neue Impulse gesetzt werden und über die Onlinekampagne eine neue Zielgruppe an die Veranstaltung herangeführt werden.

 

Umsetzung: 

Brot & Salz entwickelte die Botanische Nacht zu einem Mikrokosmos, der in sieben thematisch abgegrenzten, magischen Naturwelten, Geschichten aus dem Zusammenspiel von Mensch und Natur erzählt. In spannenden fiktionalen Inszenierungen erhalten die verschiedenen Welten ihre ganz eigene Identität aus Licht, Klang und Programm und heben sich klar voneinander ab. Die Besucher werden verführt und verzaubert von künstlerischen Darbietungen, Aktionen zum Mitmachen, über die märchenhafte Gestaltung der Wege und fantastischen Lichtinstallationen, die die einzelnen magischen Naturwelten widerspiegeln. Jeder Bereich hält eigene Attraktionen und Bewohner, kulinarische Köstlichkeiten und botanische Weltwunder bereit, die es in einer Nacht zu entdecken gilt. Doch nur, wer alle Welten erkundet, dem erschließt sich das wahre Geheimnis des Gartens.

 

 
Eine Reise durch die magische Welt der Natur beginnt...
 

AUFTRAGGEBER

Die Botanische Nacht ist eine Veranstaltung der ArGe Schlösser und Gärten (auvisign GmbH & Co. KG und Wohlthat Entertainment GmbH) in Kooperation mit dem Botanischen Garten und dem Botanischen Museum Berlin-Dahlem.

 

DATUM

22. und 23. Juli 2017


Location

Botanischer Garten und Botanisches Museum Berlin-Dahlem


Besucher

18.000


Website

www.botanische-nacht.de