Marketing ist die zielgruppenorientierte Ausrichtung von Unternehmensaktivitäten. Dabei wird sich am Markt orientiert, wobei der Fokus auf dem Angebot von Waren und Dienstleistungen liegt.

Wörtlich übersetzt bedeutet der Begriff “Marketing” soviel wie “Absatzwirtschaft”. Dies ist ein fundamentaler Aspekt in der Führung eines Unternehmens.
Marketing beschreibt das Erkennen und Erfüllen von Bedürfnissen der eigenen Zielgruppe und der Stakeholder auf dem Markt eines Unternehmens.

Marketing ist stets darauf bedacht, Bedarfsverschiebungen zu erkennen und das Unternehmen frühzeitig daran anzupassen. Schließlich soll ein ständiger Wettbewerbsvorteil für das eigene Unternehmen herbeigeführt werden.